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    直男也可以是潮流男

    2017-11-06 20:51 作者:杨璐来源:三联生活周刊 2017年第45期
    几年前互联网上还在痛心地抨击中国男性的形象配不上女性,这一轮男士消费升级就悄然而至了。商务场合增多、婚恋市场上女性话语权的提升,头像成为第二张脸,让男人们不能再邋遢下去了。

    三联生活周刊 www.nichvlas.com 小众潮男

    如果不是“都市潮流男”这个人设越来越被人们接受,马宇驰的行为会让人觉得有些“稀奇”。他是一家风头正劲的人工智能公司的董事长兼首席运营官,经常参加科技行业的论坛、会议,站在一群穿着格子衬衫、冲锋衣、被眼镜挡住五官的程序员同行中,他总是穿得很讲究,如果是爱好时尚资讯的人,一眼就能识别出这些单品的出处,其中不乏“鲜肉同款”。他不是跟着买,而是达到同时装编辑不谋而合的水平,选衣服的眼光和审美,有时候让他太太和女性朋友们都不禁惊叹。

    现在男士消费升级,让男士也注重起外表修饰和生活品质起来

    现在男士消费升级,让男士也注重起外表修饰和生活品质起来

     

    这种差异化从上大学时就开始了,在乱糟糟的工学院男生宿舍里,他就是一股“清流”,不但自己的床铺和桌子整洁干净,还承包了厕所和卫生间的清扫,擦到连墙上的瓷砖都散发着光才罢休。他每天要洗两遍澡,早上一遍,晚上一遍,下午如果运动,还要多加一遍,每天一定换衣服,换下的衣服马上就洗。这些习惯一直保持到现在,结了婚、当了爸爸,如果能准时下班,进门立刻换了衣服就开始很认真地擦地板,不是家庭分工的任务,是他的个人爱好。全家都配合他养成了每天洗衣服的习惯,为此,还专门买了带烘干、消毒杀菌功能的洗衣机。

    马宇驰不是有洁癖,也不是吹毛求疵的性格,他非常随和,开朗而豪爽,搞这么多事情完全是因为注重仪表,痛恨邋遢。做学生的时候没有收入,只能保证干净清爽,工作以后,就变成了一个精致的直男。逛街是马宇驰放假时的爱好之一,大望路、国贸和西单几家商场的男装导购都加了他太太的微信,一旦有新款到店或者优惠活动就要通知他们。他太太只管传达和陪逛,打扮上马宇驰都是自己做主。因为中国男性消费市场水平低,品类款式单调、选择少,出国度假是采购的好时机。

    马宇驰不认为爱干净、爱打扮有损阳刚之气。“男人都挺喜欢看‘007’、《王牌特工》这种电影,里面男主角长得帅,穿得好看,他们也觉得挺不错的,只不过自己打扮起来无从下手。另外一个问题就是懒,大家互相比着邋遢,最后就一直那样下去了。反过来讲为什么一些精英看起来就出众,不一定他穿得很贵,但是他从内到外很自律,气质就不一样。”马宇驰说。年轻时候想法简单,他觉得自己跟很多男同学不一样是因为家里从小的要求不同,人生经历多了之后,才明白自己不但喜欢身体上干干净净,精神气质和做事态度也要求清爽干练,绝对不能拖泥带水,蒙混过关。

    他一直受惠于这些生活习惯,读大学的时候特别受女生欢迎。“2001年大学里没有男生随身带纸巾,那出去吃饭的时候,我拿出纸巾递给女生,女生就会‘哇’一下,对你的印象就跟别的男生不一样。我也运动,味道总是很干净,找女朋友就是一个加分项。”马宇驰说。进入职场之后,他甚至觉得外表和气质成为了职业属性的一部分。“我的第一份工作是在维亚康姆做媒体销售,客户都是世界500强公司。我只是一个刚出校门的小朋友,面对这些公司里职位比较高的人,为了能够跟人家对话,把生意谈成,我说话、穿着就不能随意。因为我代表的是我的职务角色、我公司的形象。”马宇驰说。

    建功立业的事业心让马宇驰迫切地想融入到商务社会里。“我留意客户们的生活方式,那时候外企还是很精英化的,后来不自觉地让自己也进入到那个状态中去。时间久了发现这些确实对工作有帮助,因为这个社会是很重视第一印象的,几乎决定了人家要不要继续跟你打交道。也许你的言谈举止、某个细节让客户感兴趣,那合作就多了一个机会。”马宇驰说,他自己有这样的习惯,对公司商务和品牌部门的同事也是同样的要求,不仅是见客户的举止,甚至扩展到了其他细节。

    逛街也训练了他观察商业社会的眼光。除了购物,马宇驰和太太逛街的乐趣也来自于观察顾客、品牌和商场,两个人经常讨论为什么某个品牌会爆红,都是哪些人购买,为什么这家商场经营成功而另一家商场越来越衰落。马宇驰说,自己是一个好的消费者,花钱去买经验和教训。时间长了,就对品牌理念和经营策略很清楚。“大家都说Tom Ford很成功,我穿它的西装,裤子虽然有腰带设计,但其实可以不系的,因为刚好合适?;褂泻芰餍械腡hom Browne,它的衬衫、羊绒衫细节好在哪里,品质做到什么样子,我自己去体会市场的认可。”马宇驰说。这些对生活方式和消费的理解,最后都用在了他公司的经营上。马宇驰的两个创业搭档是人工智能领域的顶级科学家,但这些技术如何落实到产品中、如何赋予商业价值,跟技术同样重要。这项技术最终是要为人服务,提升人的生活品质,商机就在对于生活和消费的深刻理解上。他得从无到有地说服合作伙伴们引入人工智能技术,现在微博、《光明日报》客户端等很多APP上都以各种形式应用了他们的技术,更直观的形象是Rokid和晓乐这样的智能机器人,都是切入人的生活的尝试。

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